Лендинг, сайт-визитка или многостраничный сайт: что выбрать для бизнеса

Если вы предлагаете одну услугу, для неё может хватить хорошей страницы. Если услуг несколько и у клиентов разные вопросы, лучше дать каждому направлению своё место. Начните с простого вопроса: что человек должен узнать, чтобы обратиться к вам?

Лендинг подробно объясняет одно предложение и ведёт к заявке или заказу. Визитка коротко знакомит с компанией. Многостраничный сайт помогает выбирать между услугами и товарами. Эти форматы можно сочетать.

Чем отличаются лендинг, визитка и многостраничный сайт

Лендинг и визитка могут быть одинаковыми по размеру, но отвечать на разные вопросы.

Лендинг — страница одного предложения. Человек узнаёт, что вы предлагаете, смотрит условия и примеры, затем оставляет заявку, записывается или делает заказ. Лендинг может быть отдельным сайтом или страницей внутри большого сайта компании.

Сайт-визитка коротко рассказывает о компании или специалисте: чем занимается, какие есть работы, как связаться. Это может быть одна страница или несколько небольших разделов. Его достаточно, если человеку нужны основные сведения перед разговором.

Многостраничный сайт даёт разным услугам, проектам и товарам отдельные страницы. На каждой можно подробно рассказать об условиях, показать примеры и ответить на вопросы. Визитка из нескольких разделов технически тоже многостраничная. Поэтому считать страницы и проводить границу «до пяти — визитка» не очень полезно.

Что нужно посетителю	Подходящий первый вариант	Что проверить
Разобраться в одном предложении и обратиться	Лендинг	Получится ли понятно рассказать об одном предложении
Узнать, кто вы, посмотреть работы и найти контакты	Визитка	Хватит ли этих сведений, чтобы с вами связаться
Выбрать между разными услугами, товарами или направлениями	Многостраничный сайт	Есть ли что рассказать в каждом разделе и кто будет его обновлять

Название в коммерческом предложении не заменяет перечень страниц и функций. «Визитка» с записью, оплатой и обменом данными может потребовать больше разработки, чем небольшой сайт услуг без подключений.

Когда лендинг помогает принять одно решение

Одной страницы достаточно, если на ней можно понятно рассказать о предложении, показать условия и примеры, ответить на вопросы и помочь обратиться.

Возьмём условную компанию по продаже и установке окон. Она запускает предложение по замене стеклопакетов. Посетителю нужно узнать, с какими окнами работают, как определяют стоимость, что потребуется для оценки и как пригласить специалиста. Для этой задачи можно собрать одну страницу с примерами работ и обращением на расчёт.

Если добавить сюда остекление балконов, входные двери, окна для новостроек и работу с организациями, посетителю сначала придётся искать свою услугу. Одна форма внизу эту путаницу не исправит. Лучше оставить на странице одно предложение или разделить услуги.

При этом лендинг не обязан быть коротким. Дорогая услуга может требовать подробного объяснения, примеров, условий и ответов на сложные вопросы. Длина оправдана, пока разделы помогают принять одно решение. Если ради второй аудитории приходится начинать объяснение заново, это признак возможного разделения.

Если позже появятся другие услуги, им может стать тесно на одной странице. До заказа спросите, сможете ли вы добавлять страницы и кто напишет для них тексты.

Когда бизнесу достаточно визитки

Визитка подходит, когда вас уже порекомендовали, встретили на мероприятии или нашли на Картах и теперь хотят узнать подробности. Человеку нужно понять, кто вы, чем занимаетесь и как связаться.

В условной оконной компании такой сайт может показывать основные направления, фотографии работ, условия выезда и контакты. Если подробный подбор всё равно происходит в разговоре, а посетителю достаточно этих сведений, небольшой объём решает задачу.

Даже если услуга сложная и окончательную цену вы считаете после разговора, о ней стоит рассказать. Объясните, что влияет на расчёт, какие сведения нужны от клиента и как проходит заказ. Короткий сайт тоже должен отвечать на вопросы.

Если клиенты постоянно задают одни и те же вопросы о разных услугах, общего абзаца «делаем всё» уже мало. Отдельные страницы помогут ответить на них до разговора. Так появляется причина расширять сайт.

Когда нужны отдельные страницы

Отдельные страницы нужны, если у услуг разные условия, примеры и вопросы клиентов. Покупателю окон для нового дома нужно знать одно, заказчику замены разбитого стеклопакета — другое. Не заставляйте обоих искать ответ среди чужих задач.

Отдельная страница позволяет дать цельный ответ: кому подходит услуга, что именно входит, как оценивается работа и какие примеры можно показать. Из общего раздела посетитель переходит к подробностям, а из рекламы или поиска может попасть сразу на соответствующий адрес.

Но не стоит делать новые страницы, просто меняя название города или услуги в одном тексте. Если условия одинаковые, можно рассказать о вариантах на одной странице. Если отличаются — объясните, в чём разница.

Многостраничность также нужна каталогу, если посетитель действительно выбирает среди предложений с разными характеристиками. Но простое добавление карточек не решает вопрос актуальности. Кто меняет цены и наличие, какие данные приходят автоматически, что делает сотрудник вручную? Это нужно учитывать вместе с числом страниц.

Больше подробностей есть в 22 гайдах по заказу сайта. Для окон и дверей важны замер и расчёт, для гостиницы — выбор номера и бронирование. У сайтов похожие разделы, но разные задачи.

Как на выбор влияют реклама и поиск

Человек из рекламы должен попасть на страницу того, что ему обещали. Это может быть лендинг, услуга или товар внутри большого сайта. Если объявление о замене стеклопакета ведёт на главную обо всех оконных решениях, посетителю придётся снова искать нужное. Для исправления не обязательно создавать отдельный домен — нужна подходящая страница.

С поиском тоже нет правила «одна страница никогда не продвигается». На одной странице можно раскрыть самостоятельную задачу. Несколько разных задач удобнее разделять, если для каждой есть полезное содержание. Само увеличение количества URL не создаёт спрос и не гарантирует показы.

Google рекомендует делать полезные страницы, понятно организовывать содержание и связывать его ссылками. Поэтому сначала решите, на какие вопросы нужно ответить, а потом выбирайте структуру сайта.

Если некому писать статьи, не заказывайте блог только ради его наличия. Если у услуг нет отличий, не нужны десятки одинаковых страниц. Начните с того, для чего уже есть полезные материалы, и оставьте возможность добавлять новые разделы.

Можно начать с одного формата и добавить другой

Компания может иметь компактную визитку и отдельную страницу предложения. Многостраничный сайт может включать посадочные страницы для рекламы. Это обычное сочетание разных задач, если посетителю понятны переходы и содержание не дублируется без причины.

Условной оконной компании для первого выпуска могут понадобиться главная, контакты и подробная страница замены стеклопакетов. Позже, когда подготовлены материалы по остеклению балконов, появляется самостоятельный раздел. Это последовательное развитие структуры, а не обязательная переделка всего сайта.

До заказа попросите показать, как сотрудник добавит новую услугу, свяжет её с меню и опубликует. Если для каждого материала приходится собирать сайт заново, обещание «потом расширим» нужно обсудить подробнее.

Сама платформа — отдельный выбор. На конструкторе тоже можно сделать несколько страниц, а на индивидуальном коде — одну. Сравнение Тильды и индивидуальной разработки помогает оценить возможности и дальнейшую работу, когда формат содержания уже понятен.

Сколько стоит заказать сайт

Заказать у меня лендинг можно за 30 000 ₽, многостраничный сайт — от 50 000 ₽. Цена сайта-визитки зависит от количества страниц и того, что он должен уметь.

При сравнении цен уточните, кто готовит тексты и фотографии. Одна большая страница с текстом с нуля и сложным калькулятором может потребовать больше работы, чем несколько готовых страниц. А новая услуга — это отдельное объяснение, не только ещё одна копия шаблона.

После запуска нужно менять цены, обновлять каталог и добавлять проекты. Необязательно вести блог или постоянно выпускать новые страницы, но за актуальностью сведений кто-то должен следить.

В разборе стоимости сайта подробнее о смете, платежах сервисам и расходах после запуска. Перед расчётом решите, что вам нужно уже сейчас, а что можно отложить.

Как принять решение до заказа

Запишите, что ищут ваши клиенты, что им нужно узнать и откуда они придут. Соберите тексты, фотографии и условия. Подумайте, кто будет обновлять сайт после запуска.

Одно предложение можно раскрыть на лендинге. Для короткого знакомства подойдёт визитка. Разным услугам и товарам дайте отдельные страницы. Если нужны и знакомство с компанией, и подробная страница предложения — сочетайте форматы.

Запишите в ТЗ, какие страницы нужны сейчас, что на них будет и что планируете добавить позже. С этим уже можно обсудить разработку и посчитать цену.